8月13日，由全国妇联老龄工作协调委员会办公室、全国老龄工作委员会办公室宣传部、全国心系系列活动组委会主办、京都念慈菴总厂有限公司协办的2012-2013年度“心系老年—孝心工程”宣教活动启动仪式暨“心系老年”念慈菴“新24孝”歌曲首唱活动在京举行。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、全国心系系列活动组委会名誉顾问顾秀莲大姐宣布2012-2013年度“心系老年-孝心工程”正式启动，并与现场嘉宾为活动共同揭幕。全国老龄办副主任吴玉韶，全国妇联老龄工作协调委员会办公室主任、全国妇联离退休干部局局长崔淑惠，京都念慈菴总厂负责人谢慧淦女士参加了活动启动仪式。
　　全国老龄办副主任、全国心系系列活动组委会副主任吴玉韶在会上指出，自2011年，全国老龄工作委员会办公室宣传部与全国妇联老龄工作协调委员会办公室、全国心系系列活动组委会合作，联合启动了“心系老年”系列宣教活动，通过走基层办实事，让更多的老年人及家庭深刻感受到来自党和政府的关怀，来自社会各界的温暖。全国心系系列活动组委会与京都念慈菴总厂有限公司携手，启动新一年度“心系老年-孝心工程”，大力宣传“新24孝”，在全社会宣扬“人人都会老，家家要孝老”的良好风尚，为弘扬中华传统孝文化，促进代际和顺、家庭和睦、社会和谐，对在全社会营造尊老敬老、爱老助老的良好风尚、促进我国老龄工作的开展将起到了很好的促进作用。

      全国妇联老龄工作协调委员会办公室主任、全国心系系列活动组委会副主任崔淑惠介绍，2012—2013年度，“心系老年—孝心工程”将在北京、上海、天津、重庆等15个城市，免费发放孝心宣传册，宣传新“24孝”行动标准的内涵、传唱新“24孝”歌曲和童谣，倡导“新24孝”行动，号召全社会“敬老、爱老、助老、孝老”，使老年人得实惠、普受惠、长受惠。

      来自北京、上海、浙江、山东等10省市妇联系统代表，北京、天津、上海、济南、武汉、长沙、广州、深圳、重庆10市老龄办系统负责人及来自首都各行业领域的专家、爱心大使、媒体代表等200余人参加了启动仪式。

新“24孝”行动标准：　　

      1、经常带着爱人、子女回家
　　2、节假日尽量与父母共度
　　3、为父母举办生日宴会
　　4、亲自给父母做饭
　　5、每周给父母打个电话
　　6、父母的零花钱不能少
　　7、为父母建立“关爱卡”
　　8、仔细聆听父母的往事
　　9、教父母学会上网
　　10、经常为父母拍照
　　11、对父母的爱要说出口
　　12、打开父母的心结
　　13、支持父母的业余爱好
　　14、支持单身父母再婚
　　15、定期带父母做体检
　　16、为父母购买合适的保险
　　17、常跟父母做交心的沟通
　　18、带父母一起出席重要的活动
　　19、带父母参观你工作的地方
　　20、带父母去旅行或故地重游
　　21、和父母一起锻炼身体
　　22、适当参与父母的活动
　　23、陪父母拜访他们的老朋友
　　24、陪父母看一场老电影

      与传统的“24孝”相比，此次出炉的新“24孝”更简洁易懂，朗朗上口；不仅包括“教父母学会上网”、“为父母购买合适的保险”等与现代生活紧密结合的行动准则，还包括“支持单身父母再婚”、“仔细聆听父母的往事”等观念突破和对老年人的心理关怀。